微信公众号

当你确定以及肯定自己要做一个公众号时，想必你的内心一定对你的品牌已经有了规划和想法。这点很重要，因为它关系到你是否能够把公众号运营下去并且知道自己下一步该去做什么。

上一篇我们提到公众号的盈利方式有两大类，一类是公众号自身的广告价值，另一类则是公众号自身形成的品牌价值。这也就引申出了两类公众号，即媒体公众号和品牌公众号。

两者最大的区别就是在于对用户的定位方面。

首先我们可以了解到媒体公众号对用户定位没有太多的要求，因为它只需要传播热点，传播想法，需要的只是有用户对它所推送的内容感兴趣罢了。

而品牌公众号则对用户有着严格的定位，甚至在传播的过程中就已经开始筛选。如果不是对产品，对理念能够感兴趣或者产生共鸣的人是根本不会关注这个公众号的。

这也导致了品牌公众号一开始想要吸引粉丝是很困难的。

为什么？

因为你不可能强迫你传播的对象必须要对你输出的内容感兴趣。

所以很多个人在做公众号的时候往往经历了一阵痛苦的时期却发现依旧没有什么人关注！这个原因并不是你的能力不行，也不是你的内容不行，而是你没有做好精准的定位。

这就好比你是一个农业专家，却对一群渔夫沟通如何施肥能够让农作物长得更好。拜托，人家是捕鱼的，哪怕你的理念再好也不可能引起对方的兴趣。

所以要对合适的人讲合适的话，只有这样你才能够得到他人的认同，理解，并且把公众号做起来。

那么问题来了，作为公众号的运营者该如何去定位用户并且找到他们呢？

其实说起来是没有那么复杂……

在这里我们举个例子，上午有一位知友说自己运营一个公众号，是介绍公司品牌设计案例或者理念，内容都是原创，但是涨粉很困难！

笔者第一眼看到这个问题的时候脑海中浮现出了以下四个问题：

1、他公众号的品牌核心是什么？

2、他公众号想要面对的用户是谁？

3、他所创作的内容是否适合他的用户呢？

4、他的用户能够从哪里看到创作者发布的内容？

第一个问题笔者在上一篇就已经讲过了，如果公众号没有确定自己品牌的意义时即便做出来也只是摆设罢了。在此我就不在重复。

而第二点正是笔者这一篇要讲的内容。他运营的公众号主要是介绍公司品牌设计案例，或者理念。这里我们可以看到他所创作的内容其实可以分为两类，一种是案例，另外一种则是理念。

那么这个公众号面对的用户群体其实也可以分为两类。一类是他的客户，另外一类则应该是行业内的设计新人。

面对他的客户，那么他所讲解的案例也好，设计理念也好都是为了展现他公众号的品牌意义和价值。从而借由这个公众号来长期维持与老用户的关系，甚至能够借由老用户拓展出一些新的客户资源。当然前提条件是他的理念和思路能够借由公众号正确传播给自己的客户。这时候他作为公众号的运营者在他的用户看来是一位优秀的设计师。

如果面对的是行业内的新人，那么他所讲的案例和设计理念都是一种教学内容。从而借由这个公众号的平台让更多的新人设计师能够学到东西，同时结合一些网上教学平台收取一定的费用。这时候他作为公众号的运营者在他的用户看来则是一位合格的老师。

那为何不讲两者结合起来呢？

这里笔者要说一句，公众号的目的本就是精细化运营，准确的说法就是为了不同属性的客户提供相应的服务。这才是品牌公众号的价值！只有做好精准的用户定位，这个品牌的价值才会凸显出来。