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新闻网站要有主动意识, 避免同质化现象。新闻网站的从业人员既要被动报道既已发生的新闻, 又要主动的制定各种新闻报道的主题, 进而围绕主题确定的既定话题去洞悉和捕捉人们普遍关心的新闻, 从而构成一些完整的系列报道或固定栏目。同时, 在对报道主题的选择过程中, 新闻网站要从自身的区域、行业和受众特点出发, 从不同层次上提供多元化的信息服务。