移动互联网的时代造就了一批独角兽公司，中国互联网的格局也因此而改写，抓住机会的公司能够高速发展，而百度没有抓住这波机会，差点掉出了第一梯队。那么在一个公司的开发中，我们是需要APP、微信公众号、小程序三架马车齐头并进，还是选择一个最适合的方向进行运营？APP、公众号、小程序作为一个载体，什么内容适合什么样的载体？有没有必要三个都同时进行开发，功能做的一模一样呢？下面从公众号以及APP的应用场景以及优缺点进行一个简单的分析。

1.1 微信公众号

1.1.1 什么是微信公众号？

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音、视频、的全方位沟通、互动 。

目前微信公众号大致分为服务号和订阅号

服务号，每月可以群发4条信息，功能类似于商品店铺，适用于媒体、企业、政府或其他组织使用。

订阅号，功能类似新闻娱乐杂志，每天群发1条信息，适用于个人、媒体、企业、政府或其他组织。

1.1.2 微信公众号应用场景

微信公众号是腾讯为布局内容分发以及知识付费而做的，它主要的应用场景就是打造一个自媒体平台，所谓的自媒体平台就是人人都可以写文章、拍视频，面向社会去表达自己。在知识付费的时代，知识星球、问答、微博问答付费的时代，大量的各个领域的大V纷纷开通了个人的微信公众号，也有大量的公司把微信公众号作为企业品牌宣传的主战场。个人订阅号通过建立一些各自领域的知识分享，通过内置的广告以及把流量导入付费的平台获取利益，企业公众号则通过公众号发布企业的最新信息来树立一个品牌的形象。

1.1.3 微信公众号优势和劣势

优势：微信公众号可以作为广告宣传的阵地，也可以作为自己网站以及APP的流量入口。将用户引流至自己的网站和APP上，并且实现商业业务，诸如点餐、订餐、送外卖等。实际上就是将电脑时代的网页转移到手机上。

劣势：因为只是普通的页面，所以流畅度很受网络影响，必须按照微信规定的规范来开发，虽然服务号已经实现了很多功能，但是一些比如游戏之类的还是必须在原生APP上进行开发。公众号作为一个功能的体验较原生APP查很多，微信为了改变这种情况退出了小程序，小程序能够完成

APP能完成的功能，但是在体验上还是和原生APP差距很多。

2.2 APP

2.2.1 什么是APP？

由苹果公司提出的一个手机应用的概念，全称叫Application，是因为智能手机时代来临而诞生的一个全新的软件形式。它基于安卓和IOS系统之上诞生的，就是说，如果要开发APP，你就要开发两套系统。

2.2.2 APP应用场景

可以应用于100%的业务逻辑，APP开创了一个移动互联网的时代，正是由于抓住了移动互联网的机会成就了美团、快手、今日头条、滴滴这些独角兽公司。

2.2.3 APP优势和劣势

优势：无所不能，能做出各种炫酷的动画，页面流畅没有卡顿。

劣势：推广难，推广费用较高，流量入口少，运营成本过高，开发需要开发Android和iOS两套系统，开发成本较高；

从对比中我们可以发现，APP展示的内容和公众号展示的内容有很大的区别，每一个

APP的功能都非常的多，但是在公众号只有很少的功能，从中可以说明一个问题，并不是所有的功能都适合在APP上展示，公众号作为人们一个碎片化时间获取信息的一个通道，人们在空闲的时间内会从公众号上获取一些知识，以及获取企业动态，但是基本上很少会在公众号上进行一些复杂功能的操作。

总结

产品角度：纯内容输出，建议公众号，内容营销很火，同时搞一下头条号、UC号等，更偏向功能的产品建议App，有了工具属性用户就有刚需，就会有人去商店搜索下载。不同的载体，有各自适合展示的内容，那么我们又为什么要强制的把内容做成一样呢？